"إنه ابتزاز": يتحد الناشرون الفرنسيون والألمان لمحاربة رفض Google دفع رسوم حقوق النشر لهم

يعمل كبار الناشرين في فرنسا وألمانيا على توحيد صفوفهم في محاولة للرد على رفض جوجل الدفع لهم عندما يظهر محتواهم في فهرس البحث الخاص بها. تكتب جيسيكا ديفيز.

لعدة أشهر، عمل الناشرون الأوروبيون على إعادة تأسيس توازن أكثر اقتصادا بين القوة التفاوضية لشركات التكنولوجيا الكبرى مثل جوجل والناشرين من خلال توجيهات الاتحاد الأوروبي لحقوق الطبع والنشر عبر الإنترنت.

الهدف من القانون، الذي من المقرر أن يدخل حيز التنفيذ في فرنسا في 24 أكتوبر، هو منح الناشرين الحق في مطالبة منصات مثل Google وFacebook بالدفع لهم مقابل عرض المحتوى الخاص بهم عبر الإنترنت. ولكن في 25 سبتمبر/أيلول، أثارت شركة جوجل ضجة كبيرة عندما كشفت أنها لم تكن لديها مثل هذه النية.

"نحن لا نقبل الدفع من أي شخص ليتم تضمينه في نتائج البحث"، كتب ريتشارد جينجراس، نائب الرئيس للأخبار في Google في منشور بالمدونة. "نحن نبيع الإعلانات، وليس نتائج البحث، ويتم وضع علامة واضحة على كل إعلان على Google. ولهذا السبب أيضًا لا ندفع للناشرين عندما ينقر الأشخاص على الروابط الخاصة بهم في نتيجة البحث.

لا يعتزم الناشرون الفرنسيون والألمان التنحي بهدوء دون قتال. إنهم يراهنون على القوة العددية، وبالتالي يشكلون جبهة موحدة. وأصدر محررو تحالف صحافة المعلومات العامة في فرنسا، الذي يمثل العشرات من الناشرين، وجمعية ناشري الصحف الأوروبية، بيانات تدين تحرك جوجل باعتباره إساءة استخدام للسلطة. وسرعان ما حذت الهيئة المماثلة في ألمانيا - الاتحاد الفيدرالي لناشري الصحف الألمانية - حذوها ببيان نواياها الخاص للوقوف مع الناشرين الفرنسيين للطعن في الحكم، وتحدي موقف جوجل على أسس مكافحة الاحتكار، مع المفوضية الأوروبية.

وجاء في بيان ENPA أن "Google ليست فوق القانون". "إن الناشرين الأوروبيين يعتزمون البقاء متحدين في مواجهة الترهيب والمطالبة باحترام تشريعات الاتحاد الأوروبي. وبخلاف ذلك، لن تتمكن الصحافة الحرة والمستقلة وذات الجودة من إيجاد جدوى لها في الاتحاد الأوروبي.

في فرنسا، يمثل Google وFacebook ما يتراوح بين 85% و90% من سوق العرض، مما يجعل تحقيق الدخل من الإعلانات الرقمية أمرًا صعبًا بشكل خاص، وفقًا لبرتراند جي، مدير أقسام الأخبار عبر المطبوعات والرقمية في Le Figaro Groupe ورئيس جمعية الناشرين الرقميين في فرنسا. لو جيستي.

الإعلانات

قال جييه: "إنه مثل الابتزاز". "يجب عليك إما الموافقة على منحهم الحقوق الرقمية للمحتوى الخاص بك مجانًا؛ وإلا فسوف تختفي من البحث."

ومع ذلك، لن يتم استبعاد الناشرين تمامًا من نتائج البحث. وقالت جوجل إنها ستعرض عناوين وروابط للمقالات في الفهرس، ولكن ليس مقتطف النص الذي يظهر عادةً أسفله والذي يقدم ملخصًا سياقيًا للقصة ولا الصورة المصاحبة لها.

ومن خلال القيام بذلك، قالت جوجل إنها تلتزم بقانون حقوق الطبع والنشر دون الحاجة إلى دفع رسوم ترخيص للناشرين. إذا قرر الناشرون أنهم يريدون الصورة الإضافية ومقتطف السياق، فيمكنهم إبلاغ Google بذلك وسيستمر ظهورهما في تلك المواقع. ولكن نظرًا لأن جوجل أبلغت الناشرين منذ فترة طويلة أن تصنيفهم سيتحسن من خلال الصورة المصاحبة ومقتطف الأخبار السياقية أسفل العنوان الرئيسي، فإن ذلك لم يطمئن الناشرين الفرنسيين.

قال بعض المسؤولين التنفيذيين في مجال النشر أيضًا إنهم يخشون أن يؤدي ذلك إلى تحسن تصنيف المواقع المراوغة التي تنشر معلومات مضللة وخطاب يحض على الكراهية عن عمد. ومع ذلك، أكدت جوجل أنها لن تؤثر على التصنيف. وقال جييه إن الناشرين عبر مختلف الدول الأوروبية سيواصلون الاجتماع ومناقشة كيفية المضي قدمًا. وأضاف أن إحدى الخطط قد تتضمن إعادة النظر في القانون لمعرفة ما إذا كانت هناك ثغرات تسمح لجوجل باتخاذ موقفها الحالي، والتي يمكن إغلاقها في نسخة مستقبلية. وسواء كان الناشرون سينجحون أم لا، فهذه مسألة أخرى.

ويحظى الناشرون بدعم الحكومة الفرنسية في هذا الشأن، لكن مكتب الكارتل الفيدرالي الألماني حكم سابقًا بأن جوجل لم تسيء استخدام موقفها في قضايا مكافحة المنافسة المرفوعة ضدها من قبل الناشرين. وذكر المكتب أنه إذا تم إعاقة مفهوم "الاتصال العالمي" بسبب اضطرار محركات البحث مثل جوجل إلى الدخول في مفاوضات تجارية مع مالكي مواقع الويب، فإن المستخدمين سيعانون.

وفي الوقت نفسه، ليس لدى الناشرين الصغار مشكلة مع موقف Google أيضًا، ويعترفون بدور Google في زيادة زيارات صفحاتهم. وقال فابريس فرايز، المدير العام لوكالة الأنباء الفرنسية الدولية، في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني إلى Digiday: “هذا اختبار للناشرين الفرنسيين لأن فرنسا هي الدولة الأولى التي تنفذ التوجيه”. وأضاف: "سيمهد الطريق لمزيد من المفاوضات على المستوى الأوروبي. ومن الواضح أنه إذا سادت الانقسامات فإن التوجيه قد مات”.

وفي الوقت نفسه، سيستأنف مجلس الناشرين الأوروبيين أيضًا أمام المفوضية الأوروبية بشأن الحكم، مشيرًا إلى أنه مسرحية مناهضة للمنافسة من قبل جوجل، وفقًا لأنجيلا ميلز واد، المدير التنفيذي لـ EPC. وقالت ميلز-وايد: "نظراً للدعم القوي للناشرين من الحكومة الفرنسية، الذين قالوا إن هذا غير مقبول وأشاروا ضمناً إلى أنهم سيتحدثون إلى حكومات أخرى، أعتقد أنه يمكننا أن نطمئن إلى أن هذا السلوك لن يمر دون رد".

وأضافت أن موقف جوجل يثبت فقط لماذا كان التوجيه – المصمم لتحقيق تكافؤ الفرص بين الاحتكارات وأصحاب الحقوق مع حوافز للترخيص – خطوة ضرورية. قال فرايز: "يجب أن يكون هذا أمرًا لا يحتاج إلى تفكير". "ما زلت أرى أن مشاركة القليل من القيمة التي يخلقها الناشرون بمحتواهم سيكون في مصلحة Google على المدى الطويل: تحتاج المنصات إلى صحافة عالية الجودة، والصحافة الجيدة لها تكلفة".

حصة هذه المادة: