عدم وجود خيار يقود الطلب على تنزيلات الأفلام

تقوم 70٪ تقريبًا من الأوروبيين بتنزيل الأفلام أو بثها مجانًا ، سواء قانونيًا أو غير قانوني ، وفقًا لدراسة جديدة أجرتها المفوضية الأوروبية حول سلوك الجمهور. كما وجد أن 40٪ من مالكي الهواتف الذكية وأكثر من 60٪ من مالكي الأجهزة اللوحية يشاهدون الأفلام على أجهزتهم.

وجدت الدراسة أن هذا ليس مفاجئًا لأنه بينما يهتم الجمهور كثيرًا بالأفلام ككل ، فإن أقرب سينما غالبًا ما تكون بعيدة عنهم ويكون الاختيار على الشاشة غالبًا محدودًا إلى حد ما. يقترح أن صناعة السينما الأوروبية يمكن أن تزيد الإيرادات من خلال استغلال أنواع مختلفة من المنصات الربحية عبر الإنترنت لزيادة توافر الأفلام والوصول إلى جماهير جديدة. تعتمد دراسة سلوك الجمهور على البحث والتحليل والمقابلات مع الجماهير في 10 دول أعضاء - المملكة المتحدة وفرنسا وإيطاليا وإسبانيا وألمانيا وبولندا وكرواتيا ورومانيا وليتوانيا والدنمارك. سُئل ما يقرب من 5,000 شخص تتراوح أعمارهم بين 4-50 عامًا عن عاداتهم وتفضيلاتهم السينمائية.

"تؤكد الدراسة أن صناعة السينما الأوروبية لا تحقق أقصى استفادة من إمكاناتها للوصول إلى جماهير جديدة أو الاستفادة من الشراكات العابرة للحدود. نحن نشجع صانعي الأفلام على تحقيق أقصى استفادة من التمويل المقدم من خلال Creative Europe ، البرنامج الجديد للاتحاد الأوروبي للقطاعات الثقافية والإبداعية ، وبرنامجها الفرعي MEDIA على وجه الخصوص. يمكن أن يفتح دعمها لتوزيع الأفلام وتطويرها آفاقًا جديدة لصانعي الأفلام التي ستثري الثقافة الأوروبية المتنوعة وتزيد من وصول الجمهور إلى الأفلام عالية الجودة ، قال التعليم والثقافة ، مفوض الشباب والتعددية اللغوية أندرولا فاسيليو.

سيدعم البرنامج الفرعي MEDIA التابع لشركة Creative Europe 2 سينما و 000 فيلم أوروبي في السنوات السبع القادمة. يستهدف الجزء الأكبر من تمويل MEDIA دعم توزيع الأفلام الأوروبية خارج بلدهم الأصلي.

النتائج الرئيسية للدراسة:

• يشاهد 97٪ من الأوروبيين الأفلام أحيانًا على الأقل ؛
• تنتج أوروبا أكثر من 1 000 من الأفلام سنويًا ، لكن معظمها يتم مشاهدته فقط في البلد الذي يتم إنتاجه فيه ويتم عرض عدد قليل نسبيًا من الأفلام في الخارج ؛
• يقوم 68٪ من المجيبين بتنزيل الأفلام مجانًا ، بينما يشاهد 55٪ الأفلام المتدفقة مجانًا عبر أجهزة الكمبيوتر أو الأجهزة المحمولة. يميل القائمون على التنزيل المجاني إلى أن يكونوا شباباً ، حضريين ومتعلمين ، متحمسين للأفلام المهتمين بتنوع الأفلام ولكنهم محبطين بسبب التكلفة والكتالوجات الضيقة للعروض القانونية ؛
• لا يستطيع 14٪ من المشاركين الوصول إلى دور السينما في غضون دقائق 30 من منازلهم. يرتفع هذا الرقم إلى 37٪ في رومانيا ، 27٪ في ليتوانيا و 16٪ في كرواتيا ؛
• تعتبر الأفلام الأوروبية أصلية ومثيرة للفكر ، لكن المشاهدين ينتقدون السطور "البطيئة أو الثقيلة".
• يختار معظم الناس الفيلم الذي سيشاهدونه قبل الذهاب إلى السينما مباشرةً ، مع كون المقطورات أداة التسويق الأكثر فعالية ؛
• 28٪ من الأوروبيين يشاهدون الأفلام في المهرجانات ، و ؛
• استفاد حوالي 50٪ من المجيبين من برامج تعليم الأفلام ، على سبيل المثال في المدارس والجامعات ونوادي السينما.

تلخص الدراسة الجمهور ، وتقسيمهم إلى خمس مجموعات: "مدمنو الأفلام المترابطون بشدة" ، و "مدمنو الأفلام المستقلون المتسرعون" ، و "عشاق الأفلام الرائجة" ، و "مشاهدو الأفلام من حين لآخر" و "غير المبالين بالأفلام" عشاق السينما الأوروبية هم الأكثر تمثيلًا في أول مجموعتين.

عادة ما يكون مدمنو الأفلام ذات الارتباط التشعبي (24٪ من مشاهدي الأفلام الأوروبيين) من السكان الأصليين وتحتوي المجموعة على عدد أكبر من الذكور والشباب أكثر من غيرهم. وهم يعيشون بشكل رئيسي في المناطق الحضرية ، ويشاركون بشكل كبير في وسائل الإعلام والثقافة ومجهزة تجهيزًا جيدًا بأجهزة الوسائط.

الإعلانات

عادة ما تكون اختيارات الأفلام المستقلة المتسرعة (22٪ من مشاهدي الأفلام الأوروبيين) من البالغين العاملين مع قلة أو لا أطفال ، والنساء الذين تتراوح أعمارهم بين 26-50 في متوسط ​​الدخول ، مع مستوى تعليمي مرتفع إلى حد ما ويعملون في مهن مثل الأوساط الأكاديمية والتدريس.

يشاهد عشاق الأفلام الرائجة (16٪ من مشاهدي الأفلام الأوروبية) بشكل رئيسي مشاهير الأفلام الأمريكية. صورتهم الاجتماعية والديموغرافية وأجهزة الإعلام متوسطة. إنهم يعيشون في مناطق حضرية أقل ولديهم إمكانية محدودة للوصول إلى دور السينما.

يشاهد مروجو العرض غير العاديين (21٪ من مشاهدي الأفلام الأوروبيين) عددًا أقل من الأفلام ، ويلاحظون بشكل أقل الوسائط والثقافة بشكل عام. وعادة ما تكون النساء أصغر سنا أو شبه حضري أو ريفيات في المدرسة أو في منتصف دراساتهن. على الرغم من مشاهدة عدد أقل من الأفلام ، إلا أن اهتمامها بالأفلام الأوروبية قوي نسبيًا.

يشاهد غير مبالين بالأفلام (16٪ من مشاهدي الأفلام الأوروبيين) أقل عدد من الأفلام إلى حد بعيد ، وبشكل عام ، يتم فصلهم عن معظم الأنشطة الثقافية بخلاف ألعاب التلفزيون والفيديو. عادة ما يكونون من الشباب أو كبار السن ، أقل تعليماً ، أفقر ، يعيشون في المناطق الريفية وشبه الحضرية ، وهم الأقل تجهيزًا بأجهزة وخدمات الوسائط. إنهم مهتمون قليلاً بالأفلام بصرف النظر عن التمثيل والكوميديا ​​، ويشاهدون في الغالب الأفلام الأمريكية.

خلفيّة

يتمثل أحد الأهداف الرئيسية لشركة Creative Europe في تعزيز الطلب على الأفلام ، وتحسين توزيعها عبر الحدود ، والوصول إلى جماهير جديدة في أوروبا وخارجها. تهدف الدراسة إلى مساعدة صانعي السياسات في جميع أنحاء أوروبا على زيادة فعالية سياساتهم ومبادراتهم الثقافية.

تم إطلاق Creative Europe في 1 في كانون الثاني (يناير) ، وتبلغ ميزانيته 1.46 مليار يورو للسنوات السبع المقبلة. يعتمد على نجاح برامج الثقافة والإعلام ، التي دعمت القطاعات الثقافية والسمعية البصرية لأكثر من 20 عامًا. سيخصص البرنامج 56٪ على الأقل من ميزانيته للبرنامج الفرعي MEDIA.

يدعم البرنامج الفرعي MEDIA صناعات الأفلام والأفلام السمعية البصرية في الاتحاد الأوروبي في تطوير أعمالهم وتوزيعها وترويجها. كما أنها تمول برامج التدريب والوصول إلى الأسواق ، والتي لها بعد دولي جديد يغطي الدول غير الأعضاء في الاتحاد الأوروبي. ستخصص MEDIA حوالي 6 مليون يورو سنويًا لتشجيع الابتكار في القطاع السمعي البصري. في إطار هذا الهدف ، في 2014 ، ستطلق ثلاث مبادرات لدعم تطوير الجمهور ومحو أمية الأفلام والإنتاج المشترك الدولي وألعاب الفيديو.

المزيد من المعلومات

دراسة المفوضية الأوروبية حول سلوك الجمهور

المفوضية الأوروبية: MEDIA و أوروبا الإبداعية

موقع الويب أندرولا فاسيليو

حصة هذه المادة: