ما سر أهمية قواعد الاتحاد الأوروبي الجديدة للإعلان السياسي 

أحدثت التقنيات الرقمية تغييرات كبيرة في الإعلانات السياسية عبر الإنترنت، والتي يمكن أن تضر بالحقوق الديمقراطية للناس - إذا لم يتم تنظيمها. جاليات.

يلعب الإعلان السياسي ، خارج الإنترنت أو عبر الإنترنت ، دورًا رئيسيًا في التأثير على تصورات الأنظمة السياسية والقادة المنتخبين والآراء ، خاصة قبل الانتخابات.

في السنوات الأخيرة ، تغيرت الحملات الانتخابية من خلال التقنيات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي التي توفر للجهات الفاعلة السياسية وصولاً هائلاً بتكلفة منخفضة.

في حين أن هذا لديه القدرة على تمكين سماع المزيد من الأصوات ، فقد تم إساءة استخدام التقنيات الجديدة لنشر معلومات كاذبة ، وتفتيت النقاش السياسي والتلاعب بالناخبين.

استغلال الإمكانيات التكنولوجية

الاحتمالات والتحديات المتزايدة البيانات الكبيرة لعب دورا رئيسيا. عندما يستخدم الأشخاص منصات الوسائط الاجتماعية ومقدمي الخدمات الرقمية الآخرين، يمكنهم جمع البيانات الشخصية. يمكن استخدام البيانات المجمعة لتحديد تفضيلات المستخدمين وأنماط حياتهم واهتماماتهم وتمكينها الاستهداف الجزئي.

تُمكِّن التكنولوجيا والبيانات الجهات الخبيثة من استخدام الاستهداف الدقيق للوصول إلى مجموعات مختلفة ، وتخصيص الرسالة لهم على وجه التحديد. في كثير من الحالات ، يعني هذا استهداف مخاوفهم وإحباطاتهم ، غالبًا باستخدام المعلومات المضللة.

يمكن أن يساهم الاستهداف الدقيق أيضًا في إنشاء غرف صدى عبر الإنترنت حيث يتعرض الأشخاص لنوع واحد فقط من المعلومات ، مما يؤدي إلى تشويه تصورهم للخطاب العام.

تبين أن معالجة البيانات الشخصية الحساسة للممارسات الإعلانية مثل الاستهداف الجزئي تؤثر على حقوق الأشخاص، بما في ذلك حرية الرأي؛ الوصول إلى المعلومات الموضوعية والشفافة والتعددية؛ وقدرتهم على اتخاذ القرارات السياسية.

الشفافية حول منشأ الإعلانات

يمكن أيضًا تضليل الأشخاص بشأن من يقف وراء المحتوى. على سبيل المثال ، قد يكون شيئًا ما يبدو كمعلومات محايدة تحت رعاية كيان من دولة مختلفة يحاول التأثير على الانتخابات.

الوصول عبر الحدود وعدم وجود قواعد منسقة

أولئك الذين لا يستغلون مثل هذه الممارسات قد يكونون في وضع غير موات ، مما يضر بالعدالة وتكافؤ الفرص ، خاصة أثناء الانتخابات.

على الرغم من أن الإعلان عبر الإنترنت وغير متصل بالإنترنت يتم عبر الحدود ، فلا توجد تشريعات على مستوى الاتحاد الأوروبي في هذا المجال.

قد تكون القواعد التقليدية غير فعالة ، حيث يصعب غالبًا فرضها عند تطبيقها عبر الإنترنت ، حيث تخلق التقنيات والأدوات الجديدة فرصًا للتأثير على الناخبين واستهدافهم.

قواعد الاتحاد الأوروبي الجديدة بشأن الإعلانات السياسية

للمساعدة في إنشاء مجال رقمي أكثر أمانًا وإنصافًا ، اعتمد البرلمان الأوروبي قانون الخدمات الرقمية (DSA) وقانون الأسواق الرقمية في 2022.

في فبراير 2023، أيد البرلمان اقتراحًا بشأن قواعد تكميلية تهدف إلى منع الإعلانات السياسية المسيئة، عبر الإنترنت وخارجها. ويهدف مفاوضو البرلمان إلى التوصل إلى اتفاق بشأن القواعد مع دول الاتحاد الأوروبي في الوقت المناسب قبل الانتخابات الأوروبية لعام 2024.

في المناقشة قبل التصويت ، ساندرو غوزي وقالت (رينيو، فرنسا)، التي رعت الاقتراح من خلال البرلمان: "نريد المزيد من الشفافية، ونريد حماية أفضل ضد المعلومات المضللة والتدخل الأجنبي، ونريد سوقًا واحدة حقيقية وحقيقية للإعلانات السياسية".

مزيد من المعلومات حول ما هي القواعد الجديدة للإعلان السياسي وما الذي يناضل البرلمان من أجله.

المزيد عن الدعاية السياسية 

• لمحة سريعة: تنظيم الدعاية السياسية (فبراير 2023)  
• شاهد مناظرة البرلمان حول الشفافية واستهداف الإعلانات السياسية (1 فبراير 2023)

حصة هذه المادة: