إعادة صياغة العلامة التجارية لأوروبا 2024: رؤية جريئة للتواصل مع مستقبل أوروبا

قدم ستافروس باباجيانياس، وهو أحد أبرز خبراء استراتيجيات الاتصالات في أوروبا، كتابه الأخير بعنوان إعادة صياغة العلامة التجارية لأوروبا 2024 ولماذا يعد التواصل مع أوروبا أمرًا بالغ الأهميةفي مركز الصحافة الدولي في ريزيدنس بالاس اليوم (3 ديسمبر). الكتاب، الذي يمثل استكشافًا مناسبًا ومثيرًا للتفكير لموقف أوروبا في الساحة العالمية المضطربة، يمهد الطريق لمناقشة نقدية حول مستقبل الاتحاد وقدرته على توصيل قيمه بشكل فعال.

يقدم المؤلف توصيات ملموسة لإعادة صياغة علامة أوروبا التجارية، مع التركيز على دور وسائل الإعلام، والمشاركة السياسية، والمجال الأوروبي المشترك، والتبادلات التعليمية لتعميق الروابط وتعزيز الهوية الأوروبية المشتركة والسيادة الاستراتيجية.

تقف أوروبا عند مفترق طرق، حيث تواجه التحديين المزدوجين المتمثلين في التعافي بعد الوباء والتداعيات الناجمة عن الاضطرابات الجيوسياسية مثل الحرب في أوكرانيا. يقدم كتاب ستافروس باباجيانياس، وهو طبعة منقحة وموسعة بالكامل لعمله لعام 2017، خريطة طريق لكيفية تمكن الاتحاد الأوروبي من استعادة دوره القيادي على الساحة العالمية.

ويؤكد المؤلف على الحاجة إلى أن تعمل أوروبا على تعزيز شراكاتها المتعددة الأطراف، وحماية القيم الديمقراطية، وضمان السيادة الاستراتيجية في القطاعات الحيوية مثل الطاقة والتكنولوجيا والبنية الأساسية. وقال باباجيانياس: "يمر الاتحاد الأوروبي بلحظة حاسمة. ولتأمين مستقبله، تحتاج أوروبا إلى توصيل رؤية واضحة ومقنعة لمواطنيها والعالم. الأمر لا يتعلق بالسياسة فحسب - بل يتعلق بالثقة والهوية والغرض المشترك".

نقاش يلهم العمل
وقد شهد حفل إطلاق الكتاب مناقشة ديناميكية مع قادة الرأي المؤثرين، بما في ذلك لورينتسيو بلوسيانو، نائب رئيس اللجنة الاقتصادية والاجتماعية الأوروبية. وسلطت المناقشة الضوء على الحاجة الملحة إلى استراتيجيات اتصال أفضل لسد الفجوة بين مؤسسات الاتحاد الأوروبي ومواطنيه.

وأكد باباجيانياس أن التواصل الفعال ليس مجرد خيار، بل ضرورة لبقاء الاتحاد الأوروبي. وقال: "نحن نعيش في عصر التضليل والاستبداد المتزايد. يجب على أوروبا أن تقود الطريق في تعزيز الديمقراطية وحقوق الإنسان. ولكن للقيام بذلك، يجب عليها أولاً كسب قلوب وعقول شعوبها".

وقال بلوسيانو، الذي دافع لفترة طويلة عن دور وسائل الإعلام في تشكيل المجال العام في أوروبا: "يحتاج الاتحاد الأوروبي إلى أن يكون قادرًا على إيجاد التوازن بين الاستجابة للتهديدات الخارجية التي تهم جميع الدول الأعضاء من ناحية، وتقديم حلول تتكيف مع الواقع الوطني من ناحية أخرى. ومن حيث الاتصال، من المهم شرح التحديات الكبرى التي نواجهها جميعًا بغض النظر عن الجنسية والموقع. ويمكن للجنة الاقتصادية والاجتماعية أن تساهم في قبول السياسات الأوروبية".

رؤية للمستقبل
تواجه أوروبا أخطر أزمة تمر بها منذ الحرب العالمية الثانية. إعادة صياغة العلامة التجارية لأوروبا بحلول عام 2024 إن هذا الكتاب هو بمثابة جرس إنذار ودليل تحتاج إليه القارة. ويوضح الكتاب أن توصيل القيمة المضافة التي تقدمها أوروبا إلى مواطنيها لا يقل أهمية عن السياسات نفسها.

واختتم المؤلف حديثه قائلا: "يتعين على أوروبا أن تتبنى رواية جديدة. لا يمكننا أن نتحمل الاختباء خلف الأبواب المغلقة لفترة أطول. يتعين علينا أن نروي قصتنا - قصة الوحدة والديمقراطية والازدهار المشترك - بجرأة ووضوح".

تم إدارة العرض والمناقشة من قبل كولن ستيفنز، رئيس تحرير مراسل في الاتحاد الأوروبي"وأضاف أن وسائل الإعلام تلعب دوراً حيوياً في تطوير المجال العام الأوروبي. وقال: "نحن، وسائل الإعلام، علينا أن نشرح مراراً وتكراراً أن أوروبا تهم الجميع. وعلينا أن نفعل هذا كل يوم من أيام الأسبوع. وينبغي أن تحظى الموضوعات الأوروبية بمكانة أكثر أهمية في وسائل الإعلام الأوروبية، حتى على المستوى المحلي".

إعادة صياغة العلامة التجارية لأوروبا بحلول عام 2024 متوفر الآن في المكتبات ومتاجر التجزئة عبر الإنترنت.
جهة الاتصال: ستافروس باباجيانياس [البريد الإلكتروني محمي] 32

حصة هذه المادة: