AB GROUP - شفافيتها مع "الضغط المستدام" الجديد

AB Group هي شركة إيطالية نشطة منذ سنوات في قطاع الاستشارات وممارسة الضغط والاتصالات، وقد ولدت من حدس أليساندرو بيرتولدي، المؤسس والرئيس التنفيذي. وهو الرئيس السابق لشركة Publigroup Italy والمدير التنفيذي لمعهد ميلتون فريدمان.

تعد الشركة شركة رائدة وطنية ودولية في مجال إدارة العلاقات العامة في إيطاليا. بالإضافة إلى الاتصالات للشركات، تعاملت مجموعة AB مع إدارة الحملات الانتخابية في جميع أنحاء البلاد سواء بالنسبة للسباقات السياسية أو استشارات الاستفتاء، بالإضافة إلى بعثات مراقبة الانتخابات في مختلف البلدان حول العالم.

منذ عام 2017، تم تسجيل أليساندرو بيرتولدي في قائمة ممثلي المصالح، التي تم إنشاؤها في مجلس النواب في روما.

ما ساهم في نجاح مجموعة AB في قطاع الضغط هو النهج المبتكر الذي تبنته الشركة نفسها.

"بالمقارنة مع منافسينا" - يشرح بيرتولدي - "لقد جعلنا الشفافية هي العمود الفقري لدينا. إن ممارسة الضغط ليس قطاعاً خاضعاً للتنظيم في إيطاليا، وغالباً ما يثير استياء جزء كبير من الرأي العام الإيطالي. ويرجع ذلك إلى الانتهاكات الكثيرة للقانون التي ارتكبها الزملاء في السابق، والتي تدخلت بشكل كبير في المجال السياسي.

قوتنا تكمن في هذا: نحن لا نتعامل فقط بشكل مباشر مع صانع القرار، مع الممثل السياسي أو الحكومي، الذي يتمتع بالاستقلالية الكاملة في اتخاذ القرارات، ولكننا نعمل على الرأي العام نفسه. إن إقناع الناس بقيمة المشروع أو المبادرة أسهل بكثير وأكثر شفافية من الضغط على صناع القرار. وبعد إقناع الرأي العام، يكون الموظف العام هو الذي يتبع الناخبين”.

الإعلانات

وهكذا نجحت مجموعة AB، من خلال ما كان بمثابة عملها الأساسي - وهو الاهتمام بالاتصالات المؤسسية - في تطوير طريقة جديدة لفهم ممارسة الضغط، والتي يمكن تعريفها بأنها ممارسة الضغط "المستدام" وغير المباشر.

يوضح بيرتولدي: "من خلال هذا النشاط المتمثل في إقناع الجمهور على وجه التحديد، تمكنا من إحداث تغيير جذري، على سبيل المثال، التصور العام لتنظيم قطاع القمار. عندما لجأت إلينا بعض الشركات في هذا القطاع، بسبب اللوائح المستمرة التي تعاني منها الصناعة، قمنا بتطوير مشروع تواصل يهدف إلى الشرح للجمهور العديد من الأسباب الوجيهة لعدم إخضاع هذا القطاع لمزيد من القيود:

أولاً، خطر تشجيع نمو أشكال جديدة من المقامرة غير القانونية التي تسيطر عليها الجريمة المنظمة. وكانت النتيجة مذهلة: في غضون سنوات قليلة، ومع المؤتمرات والمبادرات في هذا المجال، تغير الرأي العام، وفهم أهمية هذا القطاع، وأخيرًا طورت الحكومة الإيطالية نظامًا تنظيميًا شاملاً وأقل عقوبات.

تتواجد اليوم مجموعة AB بشكل مباشر أو من خلال شركائها التجاريين في مختلف دول العالم، من إسبانيا إلى روسيا إلى أمريكا الجنوبية، كما أنها تتوسع في مجال العلاقات الدولية سواء في مجال العلاقات العامة أو في تدويل الشركات. .

وفي هذا الصدد، قامت مجموعة AB مع معهد فريدمان مؤخرًا بتنظيم عدة اجتماعات بين مؤسسات من مختلف البلدان، من أجل تحسين العلاقات السياسية والتجارية بين الحقائق البعيدة.

وكانت النتائج مهمة: "بفضل شبكتنا والخبرات الدولية التي اكتسبها مستشارونا وشركاؤنا والعلاقات المؤسسية القائمة في مختلف البلدان، نحن قادرون على تقديم الدعم الكامل للشركات الإيطالية في العالم والشركات الأجنبية في إيطاليا. بالإضافة إلى ذلك، فإن المزيد والمزيد من المؤسسات العامة تطلب مساعدتنا في تنظيم اجتماعات عامة مع نظيراتها الدولية. على سبيل المثال، رافقنا وفد الحكومة الليبية إلى إيطاليا لمناقشة حل الأزمة الجيوسياسية الجارية حاليًا.

علاوة على ذلك، في هذا المجال، لا ننسى أبدًا أهمية إشراك المواطنين، الذين يتم توجيههم إلى فهم الأسباب الكامنة وراء مبادراتنا. ولهذا السبب نستمع دائمًا إلى الجمهور من خلال الاستطلاعات والمنشورات المستمرة.

إن ما يملأنا بالرضا ليس النجاح الاقتصادي الذي حققته أعمالنا، بل حقيقة أن حدسنا قد تم فهمه وأن زملاء آخرين يطبقونه الآن بشكل متزايد بهدف تحقيق الشفافية. وهذا يعني أننا اقترحنا وأطلقنا نموذجًا موضع تقدير للمستقبل."

أثناء حالة الطوارئ الناجمة عن فيروس كورونا (COVID-19)، أتاحت AB Group أيضًا للشركات والمؤسسات مع شركائها وعلاقاتها في أوروبا، للمساعدة في العثور على معدات الحماية الشخصية وغيرها من المنتجات لمكافحة حالة الطوارئ الصحية والاجتماعية الجارية.

حصة هذه المادة: