يحتاج DSA إلى حل وسط واضح ومتماسك بشأن الإعلانات الرقمية

بعد الحصول على اتفاقية بشأن قانون الأسواق الرقمية (DMA) الشهر الماضي ، يستعد الاتحاد الأوروبي الآن لدخول المراحل النهائية من المفاوضات للنصف الآخر من حزمة الخدمات الرقمية ؛ قانون الخدمات الرقمية (DSA). ستكون هذه الفترة وقتًا حاسمًا بالنسبة لـ DSA لأنها ستحتاج إلى حل كامل لبعض القضايا الشائكة قبل التوصل إلى توافق في الآراء ، لكن النقاش حتى الآن كان قويًا ، كما كتب كونراد شيك ، مدير مجموعة معلومات الإعلان.

إحدى المشكلات التي حظيت بتركيز خاص هي الإعلانات الموجهة. يُعد الإعلان المستهدف أداة مهمة للعديد من المؤسسات في جميع أنحاء أوروبا. نحن نعلم أنه يمكّن الشركات الصغيرة من التواصل مع العملاء ؛ تساعد الحركات الاجتماعية والخيرية على حشد الدعم وتدر إيرادات مهمة للناشرين. ومن ثم فإن التحركات لتقييد أو حتى حظر الإعلانات المستهدفة يمكن أن يكون لها آثار خطيرة على هذه المنظمات والشركات.

على الرغم من ذلك ، قد يكون من المفاجئ معرفة أنه لا يوجد حتى الآن تعريف متفق عليه لما يعنيه الإعلان المستهدف. الاستهداف في حد ذاته مصطلح واسع ويمكن القول أن الإعلان "يستهدف" الأشخاص ، سواء كان ذلك عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت. لذلك ، فإن الوضوح القانوني بشأن تعريف الاستهداف مهم للغاية ، لا سيما وأن تحليل الديناميكية على شبكة البحث سيكون له تأثيرات عميقة وبعيدة المدى يمكن أن تؤثر على آلاف الشركات في جميع أنحاء أوروبا. 

نتفق جميعًا على أن حماية الأطفال لها أهمية قصوى. يقضي الأطفال وقتًا أطول على الإنترنت ، ويشعر الآباء بالقلق حيال ما يصادفه أطفالهم عبر الإنترنت. مبدأ حماية الأطفال فيما يتعلق بالإعلانات الموجهة واستخدام أنواع معينة من البيانات هو مبدأ مرحب به. إنه ، في الواقع ، مبدأ تم تكريسه في قوانين التنظيم الذاتي للصناعة وفرضته المنظمات ذاتية التنظيم في جميع أنحاء أوروبا لسنوات عديدة. ومع ذلك ، نحتاج إلى التأكد من أن أي قيود لا تؤدي إلى حظر شامل من الباب الخلفي. وذلك لأن استهداف الإعلانات بعيدًا عن الأطفال يتطلب بعض معالجة البيانات الشخصية للتأكد من أن المستخدم هو بالفعل طفل. البديل هو إجراءات التحقق من العمر الصعب والتي ستكون لعنة لجميع المستهلكين.

مرت أربع سنوات بالكاد على دخول اللائحة العامة لحماية البيانات حيز التنفيذ. ذكرت اللجنة سابقًا أن اللائحة العامة لحماية البيانات قد حققت أهدافها بنجاح وأصبحت نقطة مرجعية للعالم لمستويات عالية من حماية البيانات الشخصية. أصبح المواطنون أكثر قوة وإدراكًا لحقوقهم في البيانات الشخصية. يحدد القانون العام لحماية البيانات (GDPR) بالفعل قواعد استخدام الفئات الحساسة من البيانات التي يمكن إنفاذها من قبل سلطات حماية البيانات الوطنية. ومن ثم ، يبدو من الغريب إدخال أحكام إضافية من خلال تحليل الديناميكي للقدرة (DSA) التي تكرر ما هو موجود بالفعل في اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR). لا نخاطر فقط بخلق الارتباك وعدم اليقين ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بضمان التنفيذ المناسب للقواعد ، بل من غير الواضح أيضًا ما ستكون النتيجة إذا كان هناك تضارب بين السلطات التنظيمية الممنوحة في كل من DSA و GDPR. بالتأكيد ، يجب أن يكون التنفيذ الكامل والسليم للائحة العامة لحماية البيانات هو الطريق إلى الأمام.

هناك مجال آخر لفت انتباه صانعي السياسة في مناقشة DSA وهو ما يسمى بـ "الأنماط المظلمة" التي من المفترض أنها تسعى إلى التأثير على سلوك المستهلك عبر واجهات المستخدم عبر الإنترنت. لكننا نكافح لمعرفة الفرق بين الأنماط المظلمة والمفهوم القانوني الراسخ للممارسات التجارية غير العادلة. في الواقع ، توضح إرشادات المفوضية الأخيرة أن المادة 6 من توجيه الممارسات التجارية غير العادلة تغطي أي إجراءات مضللة تخدع المستهلك العادي أو يحتمل أن تخدعه ومن المرجح أن تجعله يتخذ قرارًا بشأن المعاملات قد اتخذت خلاف ذلك. بعبارة أخرى ، لدينا بالفعل إطار تشريعي يتعامل مع ما يسمى بـ "الأنماط المظلمة". ومع ذلك ، فإن مقترحات DSA الحالية واسعة للغاية ومبهمة التعريف دون أي إشارة إلى التشريعات أو التوجيهات القائمة ، ومع ذلك فهي تسعى إلى حظر أي ممارسة تعتبر "نمطًا مظلمًا". يمكن لأي شخص عادي التعرف على الآثار الهائلة لتفاعل المستخدم عبر الإنترنت وسيكون كابوسًا لأي منظم لتطبيقه. في حين أن هناك بالتأكيد ممارسات تحتاج إلى فحص ، فإن الحل بالتأكيد ليس حظرًا بالجملة.

يعتبر DSA أحد أهم تشريعات الاتحاد الأوروبي في السنوات الأخيرة. لقد تم إحراز تقدم كبير في المفاوضات حتى الآن. ما زلنا نأمل في إمكانية تحقيق حل وسط واضح ومتماسك بشأن الإعلان الرقمي قبل انتهاء المفاوضات.

إعلان

حصة هذه المادة: